Erfahrungswerte vom Lokaljournalismus-Kongress 2024

In einer Zeit, in der soziale Medien die Aufmerksamkeit dominieren, vor allem bei Jugendlichen, erkennen die Verlage zunehmend die Notwendigkeit, innovativ zu sein und die Nutzer auf ihren Websites und mobilen Apps effektiver einzubinden. Auf diese Weise können sie eine überzeugende Alternative bieten, die die Menschen dazu anregt, weniger Zeit mit dem Konsum von minderwertigen Inhalten in den sozialen Medien zu verbringen und mehr Zeit mit lokal produzierten Inhalten zu verbringen, die hohen journalistischen Standards genügen.

Hierzu teilen wir fünf Beobachtungen die den lokaljournalistischen Markt bestimmen:

Angesichts der überwältigenden Menge an Informationen, von denen ein Großteil über soziale Medien konsumiert wird und die häufig von KI generiert und algorithmisch verbreitet werden, wächst in der Gesellschaft die Besorgnis über die Verantwortung - oder den Mangel daran -, die soziale Medienplattformen bei der Verbreitung von Inhalten übernehmen. Ihr Hauptziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen, ohne sich um die Qualität der Inhalte zu kümmern. Dies hat dazu geführt, dass immer mehr Menschen auf glaubwürdige Quellen und transparente Recherchen Wert legen. Der Lokaljournalismus mit seiner Fähigkeit, gut recherchierte, tiefgründige Geschichten zu liefern, ist in einer einzigartigen Position, um ein weitaus besseres Erlebnis zu bieten als Social-Media-Apps mit ihren oberflächlichen Inhalten, vor allem, wenn das Publikum Social-Media-Müdigkeit verspürt.

Da die Menschen in erster Linie über Smartphones auf Inhalte zugreifen, beginnen Verleger und Journalisten, die Verlagerung hin zum mobilen Konsum nicht als Bedrohung, sondern als große Chance für den Lokaljournalismus zu sehen. Er bietet ihnen neue Möglichkeiten, ihr Publikum anzusprechen. Anders als bei Printmedien können die Menschen auf digitalen Plattformen nach Informationen suchen, Geschichten auf neue Art und Weise entdecken und sich aktiver beteiligen, was zu einem stärkeren Engagement führt und dazu, dass Lokalnachrichten eine größere Rolle bei der Gestaltung des öffentlichen Diskurses spielen können.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, erkennen die Verlage die Notwendigkeit, in ihre technologische Infrastruktur zu investieren. Ein schnelles, intuitives und reaktionsschnelles Nutzererlebnis - ähnlich wie bei Social-Media-Apps - ist heute entscheidend, um Leser zu gewinnen und zu binden.

Der Wert der regionalen Verankerung wird zunehmend anerkannt. Die Unterstützung von Journalisten, die über ihre eigenen Gemeinschaften berichten, fördert das Vertrauen und die Authentizität, die für die Ansprache des lokalen Publikums entscheidend sind.

Die Zukunft des Lokaljournalismus liegt in innovativen Abonnementmodellen, insbesondere für Familien, und in der Diversifizierung der Einnahmequellen, z. B. durch das Angebot von Dienstleistungen wie Reiseempfehlungen. Indem sie diese Möglichkeiten ausloten, können Verlage neue Wachstumsbereiche erschließen und die Abhängigkeit von traditionellen werbefinanzierten Einnahmen verringern.

Fabian Greitemann ist Lead Experience Strategy und verantwortet die Entwicklung und Optimierung von Strategien, die das User Experience unserer Kundenprodukte über alle Berührungspunkte hinweg verbessern. Durch die Analyse von Nutzerbedürfnissen und die Entwicklung innovativer Lösungen koordiniert er Teams, um konsistente und personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Sein besonderes Interesse gilt der Medienlandschaft und dem E-Commerce. Treten Sie gerne mit uns in Kontakt. Wir freuen uns darauf, lokale Zeitungen in ihren Innovations- und Transformationsprozessen zu unterstützen, ihnen zu helfen, ihre Rolle in der Gesellschaft zu stärken und einen gesünderen öffentlichen Diskurs zu fördern.